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百度文字、广告搜索将有所区隔

时间:2009-12-2 17:59:35 点击:3064

  核心提示:昨日,百度(BIDU.NASDAQ)全面启用新的广告系统凤巢(即搜索营销专业版),百度所有的广告推广位置都通过凤巢投放,而原有的竞价排名系统(又称“搜索营销经典版”)彻底下线。 搜索引擎广告营销几乎是百度所有的收入来源,今年第三季度百度总营业收入12.787亿元人民币,其中来自网络营销的收入为12....

  昨日,百度(BIDU.NASDAQ)全面启用新的广告系统凤巢(即搜索营销专业版),百度所有的广告推广位置都通过凤巢投放,而原有的竞价排名系统(又称“搜索营销经典版”)彻底下线。

      搜索引擎广告营销几乎是百度所有的收入来源,今年第三季度百度总营业收入12.787亿元人民币,其中来自网络营销的收入为12.782亿元人民币。

      百度CEO李彦宏2008年底首度向外界透露,将推出凤巢。而在今年10月份,“目前已经到了合适的时机,将所有百度客户都转移到新平台上。”李彦宏表示,百度决定为客户切换新广告平台,当时已经有70%的客户使用凤巢。

      启用凤巢之后,百度将搜索页面的广告位分为左上、左下、右侧三个部分,在发给渠道商的通知中,百度称三个位置分别为左侧精确推广链接、左侧赞助商链接以及右侧链接。此次变化将影响账户信息管理、财务管理,以及搜索推广专业版已经开放的各项工具、数据和其他功能。

      其中变化最大的就是左侧的广告位和表现形式。在原竞价排名的机制下,百度仅把广告在相关搜索结果的右下角以“推广”二字标出,而且在一个搜索结果页面上最多可能出现十条竞价排名内容。

      在凤巢系统下,百度在普通搜索结果的最上方和最下方分别开辟了两个广告区域,以较深的底色、并在右上角标注“推广链接”字样等方式,同普通的搜索结果内容进行显著的区隔,并且每个区域的推广链接一般不会超过三条。

      百度三季报显示,第三季度,百度共为大约21.6万家客户提供服务,较去年同期增长11.3%,户均收入达到5900元人民币,与去年同期相比增长25.5%。

      投行摩根大通分析师认为,百度计划在很短的时间内将营收都转移至新广告系统,而其目前客户与销售人员的比例仅在60:1左右。因此其今年第四季度以及明年第一季度的收益将遭受影响。而从另外一个角度来看,百度缩短了转型时间,也可给用户带来切换的紧迫感。

      本月咨询公司正望最新调查结果显示,在所有调查城市中百度的市场份额为69.9%,谷歌的市场份额为19.8%,搜狗和搜搜分别以3.5%和3.3%的市场份额位居第三和第四位。(本文来源:第一财经日报)


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作者:xiaolu 录入:xiaolu 来源:网络
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